La clarté visuelle d'une page web se réfère à la présentation organisée et dégagée des informations. Elle s'oppose à un design surchargé, où trop d'éléments, de couleurs ou de contenus sont présents, rendant la navigation ou la compréhension difficile pour l'utilisateur. La clarté visuelle met l'accent sur la simplicité, la cohérence et l'efficacité pour offrir une expérience utilisateur fluide.
Plus une page contient d'éléments visuels, plus elle est perçue comme complexe et moins elle est considérée comme esthétiquement plaisante. À l'inverse, des pages plus simples et moins encombrées sont généralement perçues comme plus belles et plus organisées.
L'effet esthétique-utilisabilité (Aesthetic-Usability Effect) est le phénomène selon lequel les utilisateurs sont plus tolérants aux petits problèmes d'utilisabilité lorsqu'ils trouvent une interface visuellement attrayante. Cette tendance peut masquer des problèmes d'interface utilisateur (UI) et empêcher la découverte de problèmes lors des tests d'utilisabilité. Les personnes ont tendance à percevoir les interfaces attractives comme plus utilisables, même si elles ne le sont pas nécessairement en réalité. Toutefois, cette tolérance a ses limites : un beau design ne peut pas compenser des problèmes d'utilisabilité majeurs.
La clarté visuelle est essentielle pour créer une expérience utilisateur positive et efficace, ce qui se traduit directement par une amélioration des performances du site web.
Dans cette section, nous examinons deux cas d'étude pour illustrer comment la clarté visuelle peut affecter la performance et l'expérience utilisateur d'un site web. Nous avons recours au score de clarté utilisé par Viaretina.
Le Score de Clarté évalue la simplicité visuelle d'un design et se base sur des algorithmes pour interpréter et comprendre les informations visuelles contenues dans une image ou dans une interface.
Beats by Dre offre un excellent exemple de clarté visuelle réussie. La page d'accueil utilise des espaces blancs de manière efficace, des couleurs complémentaires et des polices lisibles pour créer une expérience utilisateur fluide.
Cdiscount propose une très large gamme de produits avec des promotions relativement agressives. Ce positionnement implique la présentation d'une plus grande variété de produits dès l'arrivée sur le site (page d'accueil), aboutissant naturellement à un encombrement plus important. Néanmoins, la clarté a été nettement améliorée au cours des dernières années :
Version 2014 : La version de Cdiscount en 2014 était un exemple classique d'un site avec une mauvaise clarté visuelle. Le design était très encombré, utilisant une multitude de couleurs vives et de polices de caractères variées, ce qui rendait la navigation difficile.
Version 2023 : Le site a subi une transformation remarquable. Cdiscount a adopté une approche axée sur la clarté visuelle, avec un design plus épuré, une meilleure utilisation de l'espace blanc, et une palette de couleurs plus restreinte.
Cette évolution est frappante. Cdiscount a nettement amélioré la clarté visuelle de sa page d'accueil, rendant les informations plus digestes et la navigation bien plus fluide.
La clarté visuelle n'est pas simplement une tendance ou une préférence esthétique, c'est un élément central du design web qui impacte directement la performance d'une page et la satisfaction de l'utilisateur. Une mise en page organisée, dépourvue d'encombrement, favorise une navigation fluide, améliore la lisibilité et guide l'utilisateur vers les actions souhaitées. En privilégiant la simplicité et la cohérence, les designers et marketers peuvent efficacement réduire le taux de rebond, augmenter le taux de conversion et offrir une expérience utilisateur inégalée.
De plus, avec les conseils pratiques mentionnés précédemment, il est clair que chaque décision de design, qu'il s'agisse du choix de la typographie, de la palette de couleurs ou de l'utilisation d'espaces blancs, doit être prise avec l'objectif ultime d'améliorer cette clarté. À l'ère du digital où l'attention des utilisateurs est de plus en plus sollicitée, il est impératif de prioriser la clarté visuelle pour se démarquer et atteindre leurs objectifs.
